7 月 27 日，居然智家（原居然之家）实际控制人、董事长兼 CEO 汪林朋被曝跳楼身亡盈通策略，引发家居圈震动。
居然智家公布的公开信息显示，汪林朋刚刚于 7 月 23 日解除留置，"回到工作岗位正常履职"。仅仅 4 天之后，汪林朋就选择了一跃而下结束生命。
受此消息影响，7 月 28 日，居然智家股价开盘下跌 10.1%，随后股价有所回升，收于 2.94 元 / 股，一天内蒸发约 13.7 亿市值。
汪林朋，来源于网络
发生此次事件 10 天之前，7 月 17 日，市值约 80 亿的华南整装龙头企业靓家居创始人曾育周"坠亡"。
家居行业发生"一月两跳"，引发了从业者对于家居行业整体危机的担心。
一位家居从业者在网上留言说："行业，比专业真的重要。"
但汪林朋与曾育周两人意外事故的具体原因并不相同。
01
汪林朋曾于今年 4 月被由武汉市江汉区监察委员会留置调查。据业内推测，汪此次被查或与 2019 年居然智家通过"蛇吞象"的操作借壳武汉中商（000785.SZ）上市有关。
操盘居然智家借壳上市的关键人即是汪林朋。2019 年 12 月，居然智家上市之后，汪林朋身家暴涨，登顶湖北首富。与此同时，汪也在上市过程中，通过股权转让套现约 50 亿元，把公司控制权和现金双双收入囊中。
不过，官方消息并未披露今年 4 月汪林朋被留置调查的具体罪名。
盈通策略
居然智家公告
曾育周的意外事件则直接与家居行业的下滑有关。
在曾育周坠楼的第二天，7 月 18 日，靓家居各门店贴出一份《停业通知》称，"因靓家居相关公司受房地产行业影响，长期亏损，现已资不抵债，无力继续经营。经公司决定，自即日起停止经营。请各债权人向相关公司进行债权核对、确认工作，公司同时积极配合破产清算工作。"
7 月 20 日，靓家居正式开始登记债权工作。
靓家居官方公告
靓家居以建材超市起家，2010 年之后，凭借和地产商合作样板间获得快速增长。到了 2021 年，地产行业开始下滑，靓家居却全面开启规模化加速，巅峰期曾每周开业一家新店。
如今，曾育周留下了数亿元债务，决然而去。
02
与老板一起"下坠"的是整个家居行业。
除了居然智家汪林朋和靓家居曾育周的坠亡事件，近期家居行业意外频发，美凯龙、富森美的创始人均被留置调查，过往的资本操作或将被起底。
对于家居企业掌舵者来说，正面临行业下行导致经营压力加剧、发展历史中违规操作被清算的双重压力。
据家居新范式整理统计盈通策略，今年 1-6 月，"装饰"相关破产企业近 90 家，数量同比去年增长近 7 成，行业自 2022 年以来加速下行，家装企业正深陷困境。住范儿、好好住、东易日盛等规模企业也接连出现暴雷。
近日，背靠贝壳平台的圣都装饰也关闭了芜湖、泰州、扬州（含广陵、江都）、仪征等城市的多家直营店，收缩布局。据悉，门店单月订单不足 30 单、ROI 低于 1.5 盈亏线的门店，以及贝壳未布局的城市门店将被作为主要收缩对象。
家装行业的整体缩量，不断影响产业链上下游企业。
以下游的家居卖场为例，头部企业居然智家、美凯龙、富森美 2021 年以来均出现明星的利润下滑趋势。
其中，居然智家 2021 年 -2024 年期间净利润分别为：23.78 亿、17.20 亿、13.4 亿、8.35 亿，连续四年下滑，销售净利润率已经降至 2021 年的 1/3 左右。
富森美 2021 年 -2024 年期间净利润分别为：9.36 亿、8.04 亿、8.26 亿、7.03 亿，也处于下降通道中。
美凯龙则出现了大幅亏损，2021 年 -2024 年期间净利润分别为：20.47 亿、7.49 亿、-22.16 亿、-29.83 亿。
2024 年，三大卖场同步出现了营收下滑。居然智家营收 129.66 亿元，同比下降 4.04%；美凯龙营收 78.21 亿元，同比暴跌 32.08%；富森美营收 14.3 亿元，同比下降 6.18%。
与此同时，家居卖场也正在陷入流动性危机。
居然智家 2024 年短期债务达 47 亿元，远超账面资金 23 亿元，经营压力大增。
美凯龙截至 2024 年底总负债 679.2 亿元，其中短期债务 308 亿元，而账面现金仅 35.8 亿元。
"跳楼"、留置调查等事件或进一步加剧行业信任危机。
家装上游产业链同样面临行业缩量的巨大压力。以陶瓷领域为例，中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，2024 年全国陶瓷砖产量延续下行趋势，为 59.1 亿㎡，较 2023 年下降 12.08%。
陶瓷头部企业也面临着销售下滑、库存上升的双向挤压。2024 年，东鹏控股、蒙娜丽莎、帝欧家居、天安新材、悦心健康 5 家头部陶企总销量为 4.18 亿㎡，总产量 3.84 亿㎡，总库存 9960.4 万㎡，库存商品账面价值合计 28.66 亿元。
据公开数据，2024 年，建筑陶瓷工业规模以上企业单位数共 993 家，较 2023 年减少 29 家。全国建筑陶瓷生产线数量减少至 2193 条，退出率为 11.75%。
2025 年以来，又有 8 家陶企正式宣布破产。
在国内市场缩量的背景下，陶瓷企业也喊出了"不出海就出局"的口号，但实际情况并不乐观。据中国陶瓷网统计，2024 年，我国陶瓷砖出口量为 6 亿㎡，较去年的 6.18 亿㎡略微下降 2.86%；但是由于出口单价跌到 5.40 美元 /㎡，导致出口额从 48.56 亿美元降至 32.41 亿美元，同比降幅达 33.26%，创近八年新低，产品出海也陷入价格内卷困境。
板材、配件等赛道的轨迹也与陶瓷类似。一场关于大家居行业的极限压力测试正在上演。
03
这不是大家居行业第一次面临危机。
2016 年之后，面对移动互联网的冲击，汪林朋选择带领居然智家拥抱互联网。
他说："实体商业的经营者我们都是很苦的，已经被线上平台之前打得满地找牙。我们总结一下原因，就是我们线下的人，相当于只是地面开车的，我们只是开着车为客人服务，客人上了天，流量上了天，咱们就不会玩了。现在电商平台对我们线下实体商业的打击是空军对陆军的打击，所以实体商业怎么好得了呢。"
作为拥抱互联网的实际行动，2018 年，汪林朋主导了居然智家与阿里巴巴的战略合作，接受阿里及关联方 54.53 亿元的投资。
此举让居然智家的估值猛增，在商业模式上开启了智慧门店、同城站、线上商城的新零售探索，但同时也见识了资本力量，陷入其裹挟与诱惑中，之后一次次资本连环局，最终导致了今天的命运。
佛经曰：万法皆空，唯因果不虚。
眼前虽难盈通策略，但愿行业从业者都能挺得过现在，看得见未来。
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